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网民称上海迪士尼或成鸡肋想赚钱很难

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DSNLY 发表于 09-11-5 17:54:19 | 显示全部楼层 阅读模式
  上海建迪士尼异议不少

  中方为项目投入巨大,部分网民和专家担心成“鸡肋”

  《世界新闻报》记者/谭丽
  《世界新闻报》驻香港记者/梁建军

  11月4日,上海市人民政府新闻办公室授权宣布:上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。至此,此前被国内外舆论争议的“上海是否真要建迪士尼”的话题暂告一段落。然而,接下来,一个个热得发烫的争议话题又开始了,人们开始讨论上海迪士尼能否赚钱,美国文化对中国的影响,以及“一国两园”对香港迪士尼构成冲击等话题。



  园子圈地六千多亩

  据有关部门透露,在国家有关部委的关心与指导下,上海迪士尼乐园项目经过中美双方多年接触和谈判,本着互惠互利的原则,于2009年初签订了合作框架协议,并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。
  今年10月底,上海迪士尼项目已获国家有关部门核准。目前,项目中美双方正就合作的具体内容和细节进行深入磋商,将长期合作在上海浦东新区共同建设世界一流的迪士尼乐园。
  在迪士尼项目核准消息尚未公布之前,媒体就已经透露出风声说,迪士尼落户上海已无悬念,地址选在上海浦东川沙和南汇交界的黄楼区域。上海一位城市发展研究专家还说,一期工程在黄楼以南,二三期进一步向西南顺延。从这个意义上说,迪士尼在传言中的黄楼区域稍有南移。
  据报道,早在今年9月,上海规划和国土资源网就悄然挂出了迪士尼项目的一期征地公告。公告中称,上海市人民政府以“沪府土[2009]480号”批文批准,为川沙新镇A-1地块土地储备项目征收集体土地。此次征地范围西至A2高速公路,北至A1高速公路。该征地公告还显示,该征地项目涉及59家被征地单位,总面积约6134亩。业内人士分析,地块涉及征地单位之多和面积之大,更加肯定了迪士尼用地的身份。

  项目涉及中美关系

  据香港《文汇报》报道,上海将与美国沃尔特·迪士尼公司成立一家合资公司,具体负责项目的投资建设,上海和浦东新区的大型国有企业将代表中方出资。中美双方的股份分别占57%和43%,由中方成立的项目公司控股。
  今年8月,美国迪士尼公司出具的一份声明显示,该项目预计耗资244.8亿元人民币。双方预期的合作模式与香港迪士尼类似,即迪士尼公司派驻高层管理团队,提供品牌使用权,同时抽取7%的品牌费。中方则提供所有中层管理人员和普通员工,并向美方支付品牌费、管理费和高管工资。
  据了解,在上海迪士尼项目的谈判过程中,不少争议都是围绕“迪士尼媒体”展开的。以往迪士尼公司在海外兴建主题乐园,常有开设传媒通道的附加条件,包括电视频道、音像制品和平面传媒等。但中国国家广电总局对这一条件难以接受。目前,允许“迪士尼媒体”进入内地的原则已明确,但具体条款尚有3%未能商定。
  有消息说,关于在上海建迪士尼已经讨论了10年之久,最近突然峰回路转,可能跟奥巴马访华有关。据说奥巴马访华期间还要到上海参观访问,有人据此还称之为中美“米老鼠外交”。

  前景如何引发争议

  迪士尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一。在目前游乐业业绩不佳的情况下,面积有望创下迪士尼乐园新高的上海迪士尼,如何收回成本成为关注的话题。
  分析人士指出,尽管建设成本相对较低是上海迪士尼乐园的一大优势,而且内地数以千万计的游客提供了“票房保证”,但这些因素并不能完全保证上海迪士尼赚钱。迪士尼公司前不久公布的业绩报告显示,受经济危机影响,全球迪士尼主题公园业务第三财季的净利润下降19%,销售收入下降9%。要让迪士尼品牌在赚足眼球的同时“赚足腰包”,需要上海迪士尼在建设和营销过程中更大限度地降低成本,推出更有吸引力的游乐项目。
  不少网民认为,上海迪士尼很可能成为一块鸡肋,美国文化已经过了高峰期,80岁的米老鼠赚钱的本事远远不如当年,上海引进迪士尼或许是个赔本生意。首先,欧洲的迪士尼不成功。巴黎迪士尼乐园连续4年亏损。而上海迪士尼的建设规模远逊于欧洲的同类项目,中国大陆的消费水准也远逊于欧洲。其次,香港的迪士尼不成功。香港迪士尼开业以来一直亏损,不得不出大钱不断请明星来提振人气,结果收效甚微。另外,上海建新园势必与香港形成竞争态势,对地区经济发展产生不利的影响。

  文化冲击不可小视

  有分析人士指出,作为首家进入我国内地的迪士尼乐园,上海迪士尼不仅会带来一家代表全球顶级水准的主题乐园,还将把我们耳熟能详的一系列迪士尼动漫产品带入国内,这意味着我国本土的旅游业和动漫产业都将在家门口迎接挑战。
  针对美国文化的影响,有不少学者发表意见指出,我们建基地、搭舞台,让美国文化“从娃娃抓起”,影响我们的子孙后代,与当前我国大力保护和弘扬传统文化的思路不符。
  还有不少网民指出,与其年年向米老鼠品牌的知识产权进贡巨额钱财,不如建设中国自主品牌的超级主题乐园,更因为只有自主的才是民族的,只有民族的文化产业才能走向世界。

  刺激经济作用有限

  上海迪士尼如果建成,人们最关心的是它是否能推动上海经济和全国经济乃至东亚经济发展。就此,中国社科院金融研究所金融发展室主任易宪容对《世界新闻报》记者说:“在中国内地建迪士尼当然是件好事,能让国内民众有个好的旅游场所,并对上海市迪士尼周边经济受到影响,但说它能拉动中国的GDP甚至东亚经济未免有点夸张。”
  易宪容认为,一个主题公园对经济的促进作用,还要看现在和未来市场的情形。比如房地产市场,如果国内房价现在已经处于高位阶段,而未来出现下降趋势,它的作用就很有限了。因为,房地产行业毕竟还要看国家的政策走向。所以,现在盲目靠迪士尼炒周边房价,是件很危险的事。
  (谭丽)

  香港迪士尼一直在赔钱

  《世界新闻报》驻香港记者/梁建军

  目前,世界上有5个迪士尼乐园,分别位于美国洛杉矶和奥兰多、日本东京、法国巴黎和中国香港。2005年开始运营的香港迪士尼乐园是迪士尼在全球的第五个主题乐园,它占地面积1.26平方公里,是全球面积最小的迪士尼乐园。乐园包括四个主题区:美国小镇大街、探险世界、幻想世界和明日世界。
  《香港商报》11月3日以“香港尴尬上海可为鉴”为题报道说,香港迪士尼“旺丁不旺财”的尴尬,值得上海方面好好研究。香港中文大学财务系副教授苏伟文表示,美国迪士尼公司所收取的高额特许费被当作经营性开支,正是香港迪士尼项目亏损的根本原因。
  首先,游客在香港迪士尼的消费中门票仅占50%,另一半是用于购买纪念品和餐饮,门票占总收入比例大大低于其他迪士尼乐园。根据过去与迪士尼公司的协议,特区政府能分成的是基于门票收益部分。在扣除特许费后,香港迪士尼连年赤字,更无法谈给股东分红。
  其次,迪士尼公司其他的附属经营项目,如迪士尼酒店、收费的迪士尼频道等当时作为一揽子项目引进,而这部分利润也与特区政府无关。
  今年7月10日,香港特区立法会通过了迪士尼乐园扩建计划的财务安排,港府将以债换股变相注资62.5亿港元,港府以后参与分红的方式也略有改变。乐园方面随即公布将新增3个主题区共30项游乐设施,最快2011年、2012年就有首批设施启用,2014年前全部启用。
  据香港特区政府向立法会提供的文件透露,在最理想的情况下,香港迪士尼到2014至2015年度才有望获得约1亿港元的盈利,但若旅游业发展缓慢,扩建后5年也难转亏为盈。《世界新闻报》
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